太平洋家居2015年的調查結果顯示，網友在挑選家居品牌時，品牌、安全、設計是關注首選，今年80、90后消費群體的個性化消費需求更加凸顯，品牌也針對性的推出了更年輕化的產品策略和營銷模式。那2016年我們的網友會怎樣做出品牌選擇呢？太平洋家居網“2016年家居消費者調查”為您解答。
對比2015與2016年網友調查數據，購買家居類產品時網友對于品牌都有一定的要求。網友對家電、建材、家具類產品品牌的關注度越來越高，而軟裝類則呈現下降趨勢。最近幾年，不斷有家居產品出現安全隱患問題，這也許是消費者品牌消費意識提高一個重要原因。隨著消費者對品牌口碑重視程度的加深，越來越多家居企業的品牌意識不斷加強。品牌，作為一種無形的財富，將在這個消費升級趨勢明顯的家居市場中起到更大作用。
九牧衛浴研發實力強勁、設計新穎，深受消費者歡迎；箭牌衛浴強調產品服務并重，在邀請郎朗成為代言人后品牌價值不斷提升；TOTO衛浴以智能衛浴、節能環保等優點贏得了不少消費者的青睞。從前五位品牌來看，隨著消費主力群體逐漸年輕化，消費者更加重視衛浴產品的專利技術以及外觀設計，另外智能衛浴也已經成功打開市場，成為消費者選購衛浴時的重要關注對象。
在瓷磚品牌關注度上，馬可波羅、東鵬陶瓷、蒙娜麗莎作為關注度最高的三大陶瓷品牌都誕生于廣東，對于消費者而言，廣東陶瓷品牌歷史悠久并擁有多項技術，口碑相傳，深受用戶喜愛，廣東作為陶瓷大省的地位還是無可動搖。值得注意的是，馬可波羅陶瓷今年開始強調“簡約現代+大規格”的全新設計風格，在產品設計方面更加強調年輕化及風格化，更符合年輕消費者的訴求。
在地板品牌方面，選擇大自然和圣象的受訪者超過40%，其后的品牌都沒有超過20%的比例，說明目前地板行業品牌呈現出“全國性品牌少而關注度集中”的現象。大自然地板和圣象地板作為國產品牌，分別以實木地板及強化地板為優勢，無論是實力和質量都深受消費者的信賴，包辦消費者的地板品牌關注度前二名毫無懸念。
涂料品牌方面，多樂士（67.06%）和立邦（66.84%）兩大國際品牌都獲得了超過半數受訪者的關注度，多樂士微弱優勢險勝，而其他品牌的關注度均不超過30%。作為國際大品牌的多樂士及立邦進入國內已超過二十年時間，在綠色環保的涂料技術領域也深耕多年，在消費者心中品牌美譽度極高。
在照明電工的品牌關注度上，歐普照明（68.34%）和飛利浦照明（66.95%）兩大品牌都獲得了超過半數受訪者的關注度，飛利浦照明建立已經超過120余年，在質量和設計上都有口皆碑，深得消費者信賴。而歐普照明作為國產品牌，重視技術投入，在消費者心中品牌口碑不錯，實至名歸。
從調查可以看到，盼盼門業最受消費者關注，美心木門、TATA木門在消費者心中也有不錯的品牌知名度。由于家居市場消費群體偏年輕化趨勢，他們更加追求個性和風格，而個性化定制需求則逐漸興起，不少門窗品牌也開始發展起個性化定制業務，力求把握住年輕消費者的消費趨勢。
歐派櫥柜作為率先引進歐洲“整體廚房”的品牌，在國內已經有了22年櫥柜定制經驗，無疑在眾多消費者心中品牌知名度最高，海爾櫥柜及箭牌櫥柜在消費者心中也有著良好的品牌美譽度。在最近幾年，櫥柜設計都盡力將產品功能設計和消費者的使用習慣結合在一起，人性化智能化仍舊是櫥柜企業發展最重視的一個方向，而隨著消費者個性化趨勢到來，品牌也開始布局大家居定制，櫥柜行業也不甘落后。
宜家家居設計風格時尚多樣、價格親民，成為首選實至名歸，大自然家居及索菲亞家居產品設計獨具創意，性價比優勢較大，近年推出的全屋定制也在消費者心中積累下良好口碑。上榜前3中，2位都以全屋定制獲得大份額家具市場，不知道這是否預示著成品家具與定制家具進入真正的PK時代？
定制家居市場中，作為上市公司的索菲亞全屋定制以互聯網化、智能化為戰略，在消費者心中占得一席之地。值得注意的是，家居定制行業競爭激烈，幾大家具定制品牌都以邀請大牌明星作為代言人，借之提升自己的品牌價值及影響力。細心的或許還能發現，定制家居品牌已經從之前的“家居定制”概念轉變為“全屋定制”概念，小小的用詞變化，就將自己的業務市場又拓展得更寬泛，可發揮余地也更大。
在大家電市場中，排名前五的都是大家相當熟悉的格力、海爾、西門子、美的、飛利浦這幾大品牌。隨著“智能家居”概念的火熱，不僅僅家電大牌重金參與其中，非家電行業品牌也積極跨界智能家電，這讓整個智能家電市場好不熱鬧。也在極大程度上刺激和引導消費者們紛紛購入智能家電來體驗科技來帶的新鮮便利。
在廚電市場中，排名前四的均是國產品牌。作為中國廚電行業的代表之一，方太廚電能準確把握住中國消費者的實際需求，因此在消費者心中品牌知名度最高。此外，老板、華帝、海爾因為在技術、設計上的出眾，口碑也相當不錯，深受消費者歡迎。我國廚電品牌發展相當出色，產品工業設計優秀，專利技術積累深厚，售后服務有保障，所以不難理解為何在廚電市場國貨成為了市場主力。
在生活家電市場中，美的、飛利浦、格力憑借著品質穩定、設計優秀、售后規范等優點成為消費者品牌知名度排名前三的熱推品牌。即使目前生活家電市場里會有品牌眾多，產品線眾多，競爭激烈的現狀。眾多創意品牌通過眾籌等手段，依靠生產高逼格生活小家電來打動市場，但是在同等條件下，消費者更多是傾向于選擇信賴大品牌。不過從側面也可以看出生活家電的高端、智能化已經成為重要賣點。
在本次調查中，富安娜家紡、水星家紡、羅萊家紡在床品行業的消費者關注度排行前三。作為傳統老牌，富安娜家紡近年開始擴大商業版圖，通過多元化的經營思路，重金打造O2O平臺，對線上線下兩種渠道都進行深耕，因此成功獲得更多年輕消費者的青睞，實至名歸。
本次調查和去年調查結果相似，并沒有表現特別突出的品牌。排名第一的德國瑪堡認知度僅為19%，不了解墻紙品牌的人多達42%。這也是由于外國墻紙品牌多數是經過代理渠道進入中國銷售，而代理商一般會同時管理多個墻紙品牌，所以并不會大力營銷，導致墻紙品牌的認知度較低。不過這也說明了墻紙市場是一片藍海，潛力巨大。
在2016年的最后1個月回看這一年的家居行業，我覺得大概可以用“積極思變”這個關鍵詞來總結今年家居企業們的動作。我們看到家居企業上市熱度不減，從上市前的單一業務線，到上市后借助資本的力量，布局產業上下游、拓寬品類，借助互聯網信息化革新自己的產品體系、管理模式以及進行產品智能化升級。全屋定制態勢正好、互聯網家裝成風投寵兒、智能家居跨界合作，正是在這大背景下應運而生，這也許是企業們在激烈同質化競爭下自保的一種方式，但也正是在這種逼迫生存的焦慮中，我們看到了企業的創新，我們看到了資源的整合，更看到了家居行業規范化、規模化的未來。